Ein Keyword (dt. Schlüsselwort) ist ein Wort oder eine Kombination aus Wörtern, welche die Inhalte einer Website zusammenfasst. Auf diese Weise können Websites über Suchmaschinen gefunden werden.

Keywords sind ein wichtiger Bestandteil der Suchmaschinenoptimierung (SEO). Im Online-Marketing beschreibt man damit einen Suchbegriff, welcher von Nutzern in eine Suchmaschine eingegeben wird um etwas bestimmtes zu finden. Dabei ist es wichtig, dass die Keywords zum Inhalt einer Seite passen, damit Nutzer die Möglichkeit haben, sich von einer Suchmaschine ausschließlich relevante Ergebnisse anzeigen zu lassen.